Im Jahr 2024 erzielte Kornfeil mit einem Umsatz von mehr als 480 Millionen CZK das höchste Wachstum in der Unternehmensgeschichte. Das Unternehmen beschäftigt heute 123 Mitarbeiter, exportiert in mehr als 30 Länder weltweit und baut seine Präsenz über seine starke Basis in der Tschechischen Republik und der Slowakei hinaus weiter aus - in die DACH-Region, Polen, Rumänien und seit kurzem auch die Arabische Halbinsel.
"Wir wachsen. Und da sich unsere Kunden und ihre Marken weiterentwickeln, müssen auch wir uns weiterentwickeln - auch wenn wir ein Ingenieurbüro sind. Unsere neue Marke hilft uns auszudrücken, wer wir heute sind, und unterstützt unser zukünftiges Wachstum", sagt Martina Kornfeilová, CEO des Unternehmens.
Es handelt sich nicht nur um ein neues Logo oder einen neuen Slogan - das Rebranding ist Teil einer komplexeren strategischen Neuausrichtung, die auf mehr Kundennähe ausgerichtet ist. Im Mittelpunkt dieser Strategie steht die neu eingerichtete Testbäckerei The Lab by Kornfeil, die sich am Hauptsitz des Unternehmens in Čejč befindet. Dieser Raum wurde für Live-Demonstrationen und internationale Workshops eingerichtet. Im Januar 2025 fand dort die Pilotveranstaltung unter der Leitung von Alejandro Luna und Jonny Pisanelli, Starköchen aus Australien, statt. In einer Folgeserie im Oktober werden die beiden zurückkehren und der Autor Bernardo Flores aus Mexiko vorgestellt. Dank dieses neuen Projekts ist Čejč auf dem Weg, ein Ziel zu werden, zu dem Spitzenbäcker aus der ganzen Welt kommen, um ihr Wissen auszutauschen, die Technologie von Kornfeil aus erster Hand zu erleben und die Zukunft der Branche mitzugestalten.
Das Rebranding wurde in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur B tým entwickelt, die für den Aufbau von Marken mit einem starken technischen und industriellen Rückgrat bekannt ist. Das Ergebnis ist ein kühnes Kommunikationskonzept - Born to be hot - das die Energie, die Leistung und den Ehrgeiz des Unternehmens widerspiegelt.
"Unser Ziel war es, die Marke aus der stillen, stählernen Welt der Technik herauszuholen und sie in einen Raum zu bringen, in dem wir offen über Emotionen, Stolz und Ziele sprechen können", sagt Radoslav Cichý, Art Director bei B tým und Autor der neuen Marke. "Visuell haben wir uns an das angelehnt, was für das Unternehmen gilt - Wärme, Energie und Handwerkskunst. Es war kein Redesign um seiner selbst willen. Es war ein natýrlicher Schritt vorwýrts im Einklang mit der Entwicklung von Kornfeil."
Was unverändert bleibt, ist das wertvollste Erbe des Unternehmens: das Vermächtnis des Gründers Karel Kornfeil, das sich im aktualisierten Logo widerspiegelt, das immer noch stolz die ikonische Weizenähre zeigt. Alles andere spiegelt eine Marke wider, die bereit ist, sich mit den Besten der Welt zu messen.
Die neue Markenidentität kann an anderer Stelle unserer Website erkundet werden oder Sie können sie sich persönlich ansehen - direkt im The Lab by Kornfeil in Čejč. Haben Sie schon von unserem Master Clasess Ende Oktober gehört?
Kornfeil. Made in Czechia.
Born to be hot. Hilft Bäckern auf der ganzen Welt, kühl zu bleiben.